“斯威体”爆红网络，深刻剖白都市人的隐秘内心

【河南汽车在线】凡客体、淘宝体、甄嬛体、咆哮体……每年，网络上都会走红一批新的网络文体或是新鲜热词。这些内容发起于网络，经由社交平台和各类媒体发酵，再加上网友爆发式的病毒传播，最终在媒体和网民中引爆了一次又一次的盛大狂欢。

在SWM斯威X3将于6月8日重庆国际车展上市之际，国内各大网络上悄悄出现了一个新文体——“斯威体”。网友们以无奈的语气和文字讲述了自身的生活经历，同时又剖白了最隐秘真实的内心感受：即使人生一地鸡毛，生活也要充满希望。随着“斯威体”的大肆传播，“我能怎么办，我也很绝望啊”的经典台词，也迅速在各大网络和社交平台蹿红。

难以倾诉的心声 “斯威体”代你宣之于口

SWM斯威汽车旗下第二款重磅车型，SWM斯威X3已于5月中旬正式开启预售。此时，代表SWM斯威X3代言者，同时也是广大都市社会群体心声的“斯威体”话题开始发酵，并迅速在网络社交媒体和朋友圈中形成大范围传播，造成了不小的声势。

“斯威体”在网络上迅速的传播走红，也得到了众多网友们积极的响应与支持。很多网友精心寻找了最能代表自己生活状态的小细节，再用自己独特的语言文字风格进行加工，最终创作出专属自己的“斯威体”。

毕竟，如今生活中仍有不少话题，都很难让人直接宣之于口。而“斯威体”的出现，则给了他们一个倾诉心里话的机会，更多的都市人都可以用最张扬的态度，大胆向外界传达自己最隐秘的心声。可以说，这也是“斯威体”一经出现，就得以迅速蹿红的一个重要原因。

“斯威体”爆红网络 句句扎心又充满希望

在“斯威体”的创作传播中，我们看到了一些网友“一个月30天，我迟到33次。从来不懂绩效和奖金是什么，工资基本全数倒贴。不是我不行，司机开车磨洋工”的无奈；也有不少“每1天，精心准备的造型都会凌乱2次。即使有时间随时补妆，发型乱了，香水味没了还是狼狈。不是我不行，挤公交哪顾得上形象”的难堪；也有网友“离市区20公里的我，第22次被绝交。千百回痛坐地铁，1小时起算的残念，朋友们不是在等我中狂催，就是在等我中炸飞，不是我不行，换乘也需要时间”的崩溃。

在网友们热烈的文字“表白”种，我们似乎可以感受到，生活带给他们的困境与压力，已经让他们难以忍受，他们迫切的需要倾诉，需要改变。而在“丧文化”极度流行的今天，生活在繁忙都市里的中国网民，特别是年轻网友们，已经对“心灵鸡汤”十分腻烦。现在，他们更热衷于接受充满颓废与绝望的“心灵毒鸡汤”，并从中吸收养分，再选择继续坚持或是坚定跳出自己一成不变的生活。

而在“斯威体”中，我们既看到了“我能怎么办 我也很绝望啊”字字扎心的苍白心声，而在绝望中似乎又充斥着“最怕别人说你不行”的积极应对生活挑战的希冀。这样传播内容贴合了大多数网友挣扎的内心，专属的“斯威体”既是他们发泄内心愤懑的出口，也帮他们寻找到自己前行的方向。这些，也正是SWM斯威X3所能带给人们的积极的、超能的改变。

借势病毒营销 SWM斯威X3关注度再次提升

从戏谑主流文化的“凡客体”，到言语亲切可爱的“淘宝体”，以及情绪表达激烈的“咆哮体”，甚至是字句古色古香的“甄嬛体”。每一次网络上大范围的病毒式传播营销，都会引发媒体、网友等各个社会群体自发积极的参与响应。参与者通过内容互动，向外界沟通传达了自己的态度和思想；与此同时，作为营销发起者的企业品牌或是产品也能够得以迅速传播扩散。

随着此次“斯威体”火爆的传播阵势，即将于重庆国际车展正式上市的新车SWM斯威X3，在社会各界的影响力也大大提升。同时，产品相关细节信息的不断传播，也让SWM斯威X3受到了市场和消费者的广泛关注和期待。

和SWM斯威汽车旗下首款车型SWM斯威X7一样，SWM斯威X3也坚持走意式风范和德系品质结合的产品路线。定位于“都市超能7座SUV”的SWM斯威X3，拥有经典大气的意式设计、宽阔灵动的空间布局、主动被动全方位安全保障、同级独有的黄金动力以及丰富实用的智能配置，这些无一不满足了充满年轻活力和个性化用户的驾乘需求和个人价值体现。

如今，越来越多的企业开始注重自身的品牌营销，拥有更高参与度的社会化营销更是广受青睐。这次SWM斯威X3“斯威体”的传播扩散，不仅吸引了大批网友积极参与来剖白心声，对于SWM斯威X3品牌和产品的传播也有着正面积极地作用，可以说是成功达到了双赢。可以预见在未来，和“斯威体”一样形式新颖、内涵丰富的营销内容会越来越多，国内社会化营销内容也会越做越出彩。